IMPULSE BUYING DITINJAU DARI FASHION INVOLVEMENT, HEDONIC SHOPPING VALUE DAN POSITIF EMOTION PADA PELANGGAN PRODUK FASHION DI NS_STORE PASIR PENGARAIAN

DOI:

https://doi.org/10.30606/hirarki.v4i2.1525

Authors

  • Indah Universitas Pasir Pengaraian

Keywords:

keterlibatan mode
nilai belanja hedonis
pembelian impulsif emosi positif

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah fashion involvement, hedonic shopping value dan positif emotion berpengaruh terhadap impulse buying produk fashion pada pelanggan NS_Store Pasir Pengaraian baik secara parsial maupun simultan. Sampel dalam  penelitian ini adalah 94 orang pelanggan di Toko NS_Store Pasir Pengaraian. Teknik sampling yang digunakan adalah aksidental sampling. Teknik analisis data pada penelitian ini yaitu uji regresi linier berganda, koefisien determinasi dan uji hipotesis yang terdiri dari uji t dan Uji F. Pengujian hipotesis dengan menggunakan uji t menunjukkan bahwa fashion involvement, hedonic shopping value dan positif emotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Kemudian melalui uji F diketahui bahwa fashion involvement, hedonic shopping value dan positif emotion secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap impulse buying. Dalam uji koefisien determinasi dapat diketahui bahwa 75,6% impulse buying dapat dipengaruhi oleh fashion involvement, hedonic shopping value dan positif emotion,sedangkan sisanya 24,4% dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak di teliti dalam penelitian ini atau sebab-sebab yang lain diluar model.

Downloads

Read More

Downloads

Published

2022-06-30

How to Cite

Indah. (2022). IMPULSE BUYING DITINJAU DARI FASHION INVOLVEMENT, HEDONIC SHOPPING VALUE DAN POSITIF EMOTION PADA PELANGGAN PRODUK FASHION DI NS_STORE PASIR PENGARAIAN. Hirarki : Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 4(2), 668–707. https://doi.org/10.30606/hirarki.v4i2.1525

Similar Articles

1 2 3 4 5 6 > >> 

You may also start an advanced similarity search for this article.