EVALUASI KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK MAHAKARYA SEJAHTERA INDONESIA PADA KALANGAN MAHASISWA UPP
DOI:
https://doi.org/10.30606/cano.v9i2.1590Keywords:
daya tarik promosi; persepsi manfaat; kesesuaian harga; keputusan pembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik promosi, persepsi
manfaat dan kesesuaian harga terhadap keputusan pembelian pada kosmetik Mahakarya
Sejahtera Indonesia (MSI) Di Kalangan Mahasiswi Universitas Pasir Pengaraian baik secara
parsial maupun simultan. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli
produk kosmetik Mahakarya Sejahtera Indonesia (MSI) di kalangan mahasiswi Universitas
Pasir Pengaraian. Sampel penelitian menggunakan teknik snowball sampling dengan jumlah
sebanyak 34 orang. Variabel bebas dalam penelitian ini daya tarik promosi (X1), persepsi
manfaat (X2), kesesuaian harga (X3) dan variabel terikat keputusan pembelian (Y). Metode
pengumpulan data terdiri dari kuesioner dan wawancara. Hasil analisis regresi linier berganda
diperoleh persamaan regresi Y = 4,305 + 0,289X
1
+ 1,505X
2
+ 1,859X
3
. Secara parsial,
diperoleh t-hitung daya tarik promosi 1,118, persepsi manfaat 2,950 dan kesesuaian harga
5,284. Secara simultan, diperoleh F-hitung 12,023 menunjukkan daya tarik promosi, persepsi
manfaat dan kesesuaian harga secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan
pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 50,1% keputusan pembelian dipengaruhi
oleh daya tarik promosi, persepsi manfaat dan kesesuaian harga, sedangkan sisanya 49,9%
dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kesimpulan dari
penelitian ini pada pengujian secara parsial (ujit) hanya variabel persepsi manfaat dan
kesesuaian harga yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian sedangkan pada pengujian
secara simultan (uji F) daya tarik promosi, persepsi manfaat dan kesesuaian harga secara
bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Downloads
References
Amanah, Dita. (2011). Penerapan
Bauran Promosi Pada Produk.
Yogyakarta :BPFE.
Buchari Alma (2010). Manajemen
Pemasaran dan Pemasaran Jasa.
Cetakan kedelapan, Bandung:
Alfabeta.
Davis, Keith. (2010). Teori Ilmu
Komunikasi Masaa : Dasar
Pergolakan, dan Masa Depan.
Jakarta : Salemba .
Durianto dkk (2014). Strategi Menaklukkan
Pasar Melalui Riset Ekuitas dan.
Perilaku Merek, Cetakan XX.
Jakarta: PT. Gramedia Pustaka
Utama.
Fandy Tjiptono. (2011). Strategi
Pemasaran. Edisi 3, ANDI:
Yogyakarta.
Ferdinand, Agusti. (2010). Prinsip-prinsip
Pemasaran. Jakarta :Bumi Aksara.
Ghazali. (2010). Manajemen Pemasaran.
Jakarta :Erlangga.
Vol. 9 No. 2 Tahun 2020
Harini (2011). Penetapan Harga, Makro
Ekonomi Pengantar. Jakarta:
Gramedia.
Haryadi , Adi (2011). Manajemen
pemasaran. Jakarta:Erlangga.
Hurriyati, Ratih. (2005). Bauran
Pemasaran :Strategi Promosi Yang
Kreatif. Jakarta. Gramedia.
Kinnear, Thomas C. & Taylor (2011).
Marketing Research. Erlangga,.
Jakarta.
Kotler, Philip (2012). Manajemen
Pemasaran. Jakarta:Erlangga.
Kotler, Philip dan and Gary Armstrong.
(2011). Manajemen Pemasaran.
Jilid 2, Edisi 13. Jakarta : Penerbit
Erlangga.
Kotler, Philip dan Keller (2011).
Manajemen Pemasaran, Jilid I,
Edisi. Kedua belas, PT. Indeks,
Jakarta.
Kuncoro, Mudrajad (2010). Metode Riset
untuk Bisnis & Ekonomi.
Jakarta:Erlangga.
Lembang (2010).
Manajemen Pemasaran Dasar,
Konsep, dan Strategi. Edisi
Pertama. Bandung :Alfabeta.
Mahmud (2011). Metode Penelitian
Pendidikan. Jakarta :Salemba
Empat.
Mursid (2011). Promosi Pemasaran. Jakarta
:Bina Aksara.
Novertiza dan Khasanah (2016). Strategi
pemasaran. Jakarta :Rhineka Cipta.
Nugroho, Setiadi. (2013). Perilaku
Konsumen. Jakarta:Erlangga.
Rianto, Adi. (2010). Strategi Pemasaran.
Jakarta :Erlangga.
Saputra, Ratminto. (2010).
Manajemen Pemasaran dan Pemas
aran Jasa. Bandung. :
CV.Alfabeta.
Sangadji, Etta Mamangdan Sopiah. (2013).
Strategi Promosi yang Kreatif dan
Analisis Kasus Integreted
:Marketing
Communication. Jakarta
:Erlangga.s
Sari. (2012). Pemasaran Dasar-Dasar :
Pendekatan Manajerial Global.
Bandung :Alfabeta.
Stanton William J. (2010). Prinsip-prinsip
Pemasaran. Jakarta :Erlangga.
Sugiyono. (2011). Metode
Penelitian Kuantitatif, Kualitatif
dan R&D. Bandung: Afabeta.
Sumarwan (2011). Perilaku Konsumen.
Bogor : Ghalia Indonesia.
Susanto (2014). Bauran Pemasaran dan
Loyalitas Konsumen. Bandung:
Alfabetha.
Susilo. (2017). Pengaruh Daya Tarik
Promosi, Persepsi Kemudahan,
Persepsi Kemanfaatan Dan Harga
Terhadap Minat Beli E-Toll Card
Bank Mandiri. Jurnal Manajemen
Pemasaran. Vol, 2. No.1. Halaman
-34.
Suhir. (2014). Pengaruh Persepsi Risiko,
Kemudahan Dan Manfaat
Terhadap Keputusan Pembelian
Secara Online (Survei Terhadap
Pengguna Situs Website
www.Kaskus.co.id). Jurnal
Manajemen Pemasaran. Vol, 1. No,
Halaman 37-45.
Swastha, Basu & Handoko T. Hani. (2008).
Manajemen Pemasaran. Analisis
Perilaku Konsumen. Edisi Pertama.
BPFE, Yogyakarta.
Sweeney and Soutar (2011). Consumer
perceived value: the development
of a multiple item scale.
Terjemahan. Jakarta :Gramedia.
(2015). Consumer
perceived value: the development
of a multiple item scale.
Terjemahan. Jakarta :Gramedia.
Tanoni. (2012). Strategi Pemasaran. Jakarta
:Bumi Aksara.
Trianto (2015). Metode
Penelitian Kombinasi. Alfabeta.
Bandung
Weenas. (2013). Kualitas Produk, Harga,
Promosi Dan Kualitas Pelayanan
Pengaruhnya Terhadap Keputusan
Pembelian Spring Bed Comforta.
Jurnal Bisnis dan Manajemen. Vol,
No, 1. Halaman 25-33.
Zeithaml Valerie, AA (2011). Pengukuran
Tingkat Kepuasan Pelanggan
Untuk. Menaikkan Pangsa Pasar.
Jakarta :Erlangga.
Zulkarnain W.Y. (2012).
Manajemen Pemasaran.
Yogyakarta: Modern Liberty
