PENGARUH STRATEGI MARKETING MIX TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI CAFE DAYCINO PASIR PENGARAIAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruhh strategi marketing mix terhadap minat beli konsumen Cafe Daycino Pasir Pengaraian. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen cafe Daycino Pasir Pengaraian. Sampel penelitian menggunakan teknik aksidental sampling dengan jumlah sebanyak 100 orang. Variabel bebas yang digunakan penelitian adalah strategi marketing mix (X), sedangkan variabel terikatnya adalah minat beli konsumen (Y). Metode pengumpulan data terdiri dari penelitian lapangan dan penelitian kepustakaan. Penelitian lapangan meliputi: observasi, kuesioner dan wawancara. Analisis data menggunakan regresi linier sederhana menggunakan program SPSS. Hasil analisis regresi linier sederhana diperoleh persamaan regresi Y = 7,714 + 0,762X. Hasil pengujian hipotesis, diperoleh t-hitung strategi marketing mix 15,235. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 70,3% minat beli dipengaruhi oleh strategi marketing mix, sedangkan sisanya 29,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kesimpulan dari penelitian ini strategi marketing mix berpengaruh positif dan signifikkan terhadap minat beli konsumen.