PENGARUH STRATEGI PEMASARAN BERBASIS INFORMATION, COMMUNICATION AND TECHNOLOGY (ICT) TERHADAP PENINGKATAN DAYA JUAL PRODUK UMKM (STUDI KASUS PADA PELAKU UMKM DI KECAMATAN KEPENUHAN)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi pemasaran berbasis Information, Communication and Technology (ICT) terhadap peningkatan daya jual atas produk UMKM di Kecamatan Kepenuhan. Populasi dalam penelitian ini adalah UMKM yang ada di Kecamatan Kepenuhan Kabupaten Rokan Hulu pada tahun 2023 sebanyak 42 Unit UMKM. Sampel penelitian menggunakan teknik sampel jenuh, dengan jumlah sebanyak 42 UMKM. Variabel bebas dalam penelitian ini strategi pemasaran berbasis Information, Communication and Technology (ICT) (X), variabel terikat (Y) peningkatan daya jual. Metode pengumpulan data menggunakan observasi, kuesioner, wawancara dan dokumentasi. Analisis data menggunakan regresi linier sederhana menggunakan program SPSS 21 diperoleh persamaan regresi yaitu Y = 7,680 + 2,176X + e. Dari hasil analisis regresi linier sederhana menunjukkan pengaruh yang positif antara strategi pemasaran berbasis Information, Communication and Technology (ICT) terhadap peningkatan daya jual pegawai sebesar 65,8%. Kesimpulan dari penelitian ini strategi pemasaran berbasis Information, Communication and Technology (ICT) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap peningkatan daya jual.