PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA TOKO KHALISA KOSMETIK)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan promosi secara simultan terhadap keputusan pembelian pada Toko Khalisa Kosmetik. Metode penelitian ini adalah kuantitatif dengan populasi adalah pelanggan Ratu Kosmetik. Sampel ditentukan dengan metode Accindental Sampling, yaitu metode pemilihan sampel berdasarkan pertimbangan tertentu. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 96 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner. Variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Toko Khalisa Kosmetik, hal ini terlihat dari signifikansi variabel kualitas produk 0,00 < 0,05 dan t hitung lebih besar dari t tabel 4,842 > 1,98580. Maka dari itu H0 ditolak dan H1 diterima. Variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Toko Khalisa Kosmetik, hal ini terlihat dari signifikansi variabel harga 0,00 < 0,05 dan t hitung lebih besar dari t tabel  3,873 > 1,98472. Maka dari itu H0 ditolak dan H2 diterima. Variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan keputusan pembelian Toko Khalisa Kosmetik, hal ini terlihat dari signifikansi variabel promosi 0,00 < 0,05 dan t hitung lebih besar dari t tabel  7,352 > 1,98472. Maka dari itu H0 ditolak dan H3 diterima.