ANALISIS DAMPAK KEBERADAAN PERUSAHAAN RITEL (ALFAMART INDOMART SWALAYAN) TERHADAP STRATEGI PEMASARAN USAHA MIKRO KECIL MENENGAH DI DALU-DALU

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak keberadaan perusahaan ritel modern terhadap strategi pemasaran Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di wilayah Dalu-Dalu, Kecamatan Tambusai, Kabupaten Rokan Hulu. Dalam beberapa tahun terakhir, pertumbuhan ritel modern seperti minimarket (Indomaret dan Alfamart) di Dalu-Dalu menunjukkan peningkatan yang signifikan, yang kemudian mempengaruhi ekosistem UMKM lokal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi terhadap 12 pelaku UMKM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebelum hadirnya ritel modern, strategi pemasaran UMKM bersifat tradisional dan berorientasi lokal. Namun, setelah hadirnya ritel modern, pelaku UMKM mengalami penurunan omset dan perubahan perilaku konsumen. Sebagai bentuk adaptasi, UMKM mulai mengembangkan strategi baru seperti pemanfaatan media sosial, layanan antar, diversifikasi produk, hingga penyesuaian harga. Meskipun kehadiran ritel modern menimbulkan tekanan kompetitif, namun juga mendorong UMKM untuk lebih inovatif dalam mempertahankan eksistensi usahanya. Penelitian ini merekomendasikan perlunya dukungan dari pemerintah dan lembaga terkait untuk membantu UMKM beradaptasi di era persaingan modern.