PENGARUH KERAGAMAN PRODUK, HARGA DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO OLEH-OLEH NUSANTARA

Abstract

tujuan dari riset ini ialah Menganalisis Dampak Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian pembeli, Menganalisis Dampak Harga Terhadap Keputusan Pembelian pembeli, Menganalisis Dampak KuaIitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian pembeli dan Menganalisis dampak simultan antara keragaman produk, harga serta kuaIitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pembeli, penelitian ini mengadopsi pendekatan kuantitatif yang berorientasi pada data numerik serta akan dianalisis memakai metode statistik, Jumlah populasi pada penelitian ini tidak diketahui disebabkan toko Oleh-Oleh Nusantara Tidak melakukan pendataan terhadap jumlah pembeli yang berbelanja di Toko Oleh-Oleh Nusantara. Populasi riset ini didasarkan pada data yang dikumpulkan selama periode waktu tertentu, pengambilan sampel dapat dilakukan dengan memakai rumus Cochran dengan sebanyak 100 orang responden, Dalam penelitian ini akan memakai analisis TCR. hasil penelitian yaitu, Keragaman produk tidak mempunyai dampak yang positif serta signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Toko Oleh-oleh Nusantara. Harga mempunyai mempunyai dampak positif serta signifikan terhadap Keputusan Pembelian pembeli di Toko Oleh-oleh Nusantara, sehingga semakin besar kemungkinan pembeli akan melakukan pembelian, KuaIitas Pelayanan mempunyai dampak positif serta signifikan terhadap Keputusan Pembelian pembeli di Toko Oleh-oleh Nusantara, Keragaman produk, harga serta KuaIitas Pelayanan secara bersama-sama berdampak positif serta signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Oleh-oleh Nusantara. Merujuk pada penelitian serta kesimpulan penelitian yang dijelaskan diatas, sehingga diajukan beberapa saran antara lain, Toko Oleh-oleh Nusantara disarankan untuk meningkatkan keragaman produk, menetapkan harga yang terjangkau serta mempertahankan KuaIitas Pelayanannya, sebab pada riset ini keragaman produk, harga serta KuaIitas Pelayanan dapat memdampaki Keputusan Pembelian pembeli, Masyarakat sebagai pembeli diharapkan lebih kritis dalam menilai keragaman produk, harga, serta KuaIitas Pelayanan sebelum melakukan pembelian ulang agar mendapatkan manfaat maksimal dari setiap transaksi, Pada riset selanjutnya diharapkan untuk memasukkan variabeI independen tambahan yang dapat memengaruhi Keputusan Pembelian.