PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SAYUR HIDROPONIK DI KEBUN DESA KEPENUHAN HILIR

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian sayur hidroponik di kebun desa Kepenuhan Hilir. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen sayur hidroponik di kebun desa Kepenuhan Hilir. Teknik penentuan sampel menggunakan metode convenience sampling dengan responden sejumlah 96 responden. Uji keandalan instrument meliputi uji validitas dan uji realibilitas, uji asumsi klasik meliputi uji normalitas, uji multikolonieritas dan uji heteroskedastisitas. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda menggunakan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 98,6% keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh kualitas produk dan harga, sedangkan sisanya 1,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kesimpulan dari penelitian ini secara parsial dan secara simultan (uji F) kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.