ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PADA GERAI MERAH JAMBU DI DESA TELUK AUR KECAMATAN RAMBAH SAMO

Abstract

Temuan dari penelitian ini mengindentifikasi strategi pemasaran yang dibutuhkan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif, yang mengumpulkan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Dalam analisis data, teknik yang digunakan adalah analisis deskriptif kualitatif. Langkah-langkah dalam analisis data mencakup reduksi data, penyajian data dan pengambilan kesimpulan. Teori yang diterapkan dalam penelitian ini adalah teori Marketing Mix 4P (Product, Price, Place, Promotion). Temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa Gerai Merah Jambu berhasil menerapkan strategi pemasaran dengan menawarkan berbagai jenis macam produk yang diinginkan oleh konsumen. Mereka juga memberikan harga yang terjangkau dengan menurunkan tingkat keuntungan untuk suatu barang. Lokasi distribusi yang strategis membantu agar produk bisa diakses dengan mudah oleh konsumen, sehingga meningkatkan peluang pembelian. Selain itu, Gerai Merah Jambu menggunakan dua metode promosi, yaitu secara online dan offline dan melakukan berbagai kombinasi promosi untuk meningkatkan daya saing. Gerai Merah Jambu juga berhasil menerapkan strategi pemasaran dengan menggunakan marketing mix 4P. Rekomendasi untuk peneliti di masa mendatang adalah agar dapat menjadikan penelitian ini sebagai acuan dan mengeksplorasi variabel lain yang tidak diteliti dalam studi ini.