PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA GROSIR SEMBAKO IBU INDAH DI DESA RAMBAH TENGAH HILIR

Abstract

Penelitian ini bertujuan: 1) Menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pada grosir sembako ibu Indah di Desa Rambah Tengah Hilir, 2) Untuk Menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada grosir sembako ibu indah di Desa Rambah Tengah Hilir. Berdasarkan dari jenis data dan analisisnya penelitian ini menggunakan jenis penilitian kuantitatif, yang menjelaskan hubungan kausal diantara variabel – variabel melalui pengujian hipotesa yang telah dirumuskan sebelumnya. Lokasi penelitian ini dilakukan pada grosir sembako ibu Indah di Desa Rambah Tengah Hilir pada bulan Februari 2025. Teknik pengambilan data pada penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling. Pengambilan data penelitian ini menggunakan koesioner dengan 96 responden. Metode pengumpulan data menggunakan data primer dan sekunder. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Variabel harga dan kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian.