PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT PEMBELIAN DI TOKO SEMBAKO KEMBAR DESA LUBUK BILANG KECAMATAN RAMBAH SAMO

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap minat pembelian di toko Sembako Kembar Desa Lubuk Bilang Kecamatan Rambah Samo. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Penelitian ini menggunakan sampling jenuh. dengan jumlah sampel sebanyak 90 orang. Metode analisis data yang digunakan adalah uji analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis dengan bantuan aplikasi SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian, dan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian. Secara simultan atau bersama – sama variabel harga dan kualitas produk memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap minat pembelian. Saran untuk peneliti selanjutnya adalah agar dapat menjadikan peneltian ini sebagai bahan penelitian selanjutnya dengan menggunakan variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.