PENGARUH KELENGKAPAN PRODUK SEMBAKO DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ALNI GROSIR DI DESA RAMBAH HILIR TIMUR

Abstract

Penelitian ini bertujuan: 1) Menganalisis pengaruh kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian pada Alni grosir sembako di Desa Rambah Hili Timurr, 2) Untuk Menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pada Alni grosir sembako di Desa Rambah Hilir Timur. Berdasarkan dari jenis data dan analisisnya penelitian ini menggunakan jenis penilitian kuantitatif, yang menjelaskan hubungan kausal diantara variabel – variabel melalui pengujian hipotesa yang telah dirumuskan sebelumnya. Lokasi penelitian ini dilakukan pada Alni grosir di Desa Rambah Hilir pada bulan Februari 2025. Teknik pengambilan data pada penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling. Pengambilan data penelitian ini menggunakan koesioner dengan 97 responden. Metode pengumpulan data menggunakan data primer dan sekunder. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kelengkapan produk dan harga memiliki pengaruh yang signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian.