PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA LONTONG MIDNIGHT 24

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap minat beli konsumen pada Lontong Midnight 24 Pasir Pengaraian. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Penelitian ini menggunakan teknik non probability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 96 orang. Metode analisis data yang digunakan adalah uji analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis dengan bantuan aplikasi SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara persial variabel kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dan harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Secara simultan atau bersama-sama variabel kualitas produk dan harga memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap minat beli.Saran penelitian diharapkan dapat memberikan wawasan bagi pemilik usaha dalam meningkatkan kualitas produk dan harga untuk menarik lebih banyak konsumen. Dengan demikian, penelitian ini tidak hanya berkontribusi pada pengembangan teori pemasaran, tetapi juga memberikan rekomendasi praktis bagi pelaku usaha di industri kuliner